Toinen toistaan hienompia ekologisia innovaatioita nousee markkinoille. Ekoluksus kuitenkin eroaa ainutlaatuisuudellaan arkisemmista tuotteista. On aika palata luksuksen alkujuurille; ekoluksus on huippulaatuista käsityötä ja brändit edustavat hiljaisempaa läsnäoloa. Se, joka tarttuu ekoluksuksen trendiin, on jonkin merkittävän asian äärellä. Tulevaisuuden asiakaskokemus vaatii erikoistumista ja jatkuvaa trendibongausta.
On selvää, että ekologisuuden trendi on pysyvä. Nyt kun ihmiset kokevat jo tarpeeksi ahdistusta, on aika luoda katseita tuottavan vastuullisuuden ympärille. Kaipaako joku muukin jo jotain positiivista ilmastoahdistuksen keskelle? Vieläkin minulta kysytään, että mikä ihmeen estenomi, kun kerron koulutuksestani. Myös ekoluksus YAMK -opinnäytetyöni aiheena on herättänyt kysymyksiä ja usein se sekoitetaankin tavalliseen ekoiluun. Tutkimukseni aihe syntyi monen asian synteesistä; olen tehnyt pitkään töitä luksuskosmetiikkabrändien parissa ja kun osallistuin The Mark Challenge 2019 luksusliiketoimintakilpailuun, alkoi heikkoja signaaleja nousta ekoluksuksen nousevasta ilmiöstä.
Aloin kerätä tietoa aiheesta. Tutkimukseni alkoi rakentua tieteellisten artikkeleiden, väitöskirjojen, trendiraporttien ja Delfoin ympärille. Lisäksi seurasin noin yhdeksän kuukauden ajan kaikkia mahdollisia medioita ja somekanavia. Heikot signaalit ilmiöstä vahvistuivat, kun niitä alkoi toistua. Ekoluksuksen määritelmä alkoi siis hahmottua. Luksusta itsessään on tutkittu valtavasti, nyt piti miettiä mitä se tarkoittaa seuraaville sukupolville.
Maailmalla ekoluksuksen trendi on jo paremmin tunnistettu. Milleniaalit ovat ensimmäisiä suunnannäyttäjiä, mutta seuraavaksi tutkimuskentällä pitää tutkia milleniaaleista seuraavia, eli vuoden 1995 jälkeen syntyneitä kuluttajaryhmiä. Avainasemassa on tulevien muutoksien ennakointi, kun halutaan luoda kilpailuetua.
Ekoluksus on positiivinen asia. Eikö olekin niin, että pitkään hyvin palvellut tavara tuottaa iloa? Uusia menestystekijöitä kuitenkin tarvitaan ja ekoluksus on yksi niistä. Luksus käsitteenä on uudelleen määritelty ja tänä päivänä se on vähemmän tunnistettavaa, yksilöllisempää ja luksusta vain niille, jotka sitä arvostavat. Voidaan siis ajatella, että luksuksen uusi ilmentymä pyrkii taiteen asemaan. Ennen brändien olemassaoloa huippulaatuinen käsityö edusti luksusta. Pitää myös muistaa, että laadukas luksustuote, joka vanhetessaan muuttuu vintageksi, on lähtökohtaisesti kestävää, koska se kestää käytössä sukupolvilta toiselle.
Ekoluksus siis nivoutuu luovuuden, laadun, uskottavuuden ja ekoälykkyyden ympärille. Erityisen mielenkiintoista ekoluksuksen trendissä on myös se, että se kiinnostaa myös ihmisiä, joita tavallinen luksus ei kiinnosta. Luksuksen pitää edustaa käyttäjänsä omia arvoja, ja sen ei enää haluta olevan liian tunnistettavaa. Luksuskokemus lisääntyy, kun brändi toimii vastuullisesti. Yritysvastuun toteutuminen ja siitä raportointi reaaliajassa lisää asiakasuskollisuutta ja brändiarvoa. Positiivinen sävy liittyy myös siihen, että luksukseen aiemmin liitetty moraalinen arviointi vähenee, kun brändi toimii vastuullisesti.
Jotta uutta trendiä voitaisiin hyödyntää mahdollisimman hyvin, vaaditaan liiketoiminnalta rohkeutta. Ekoluksuksessa on paljon hyödyntämätöntä potentiaalia ja suomalaisilla yrityksillä on valmiuksia valjastaa se. Oleellista on perehtyä kohderyhmään syvällisesti ja viestiä uskottavasti. Viherpesun aika on ohi ja tieteellisen tiedon merkitys nousee uuteen arvoon luksustakin ostavien asiakkaiden arvomaailmassa. Ja näin estenomin näkökulmasta mielenkiintoista on sekin, että kosmetiikka on yksi niistä tuoteryhmistä, joista ekoluksusasiakas on kiinnostunut. Innolla odotan, mitä ekoluksusinnovaatioita nousee seuraavaksi.
Kirjoittajan intohimo kauneusalaan alkoi peruskoulussa, ja yhdeksännellä luokalla hän valitsi vapaavalintaisen kemiantehtävän aiheeksi kosmetiikan kemian. Matka jatkui ammattilukion kautta estenomiksi ja 2019 valmistunut estenomi YAMK -tutkinto on päivittänyt osaamisen vastaamaan tämän päivän tarpeita. Mielenkiinnon kohteet ovat kaikenlainen kehittäminen ja kehittyminen, trendit, yhteiskuntavastuullisuus ja palvelumuotoilu.
info
Maiju Kela
estenomi AMK 2009
estenomi YAMK 2019
maiju.kela@gmail.com
LinkedIn
YAMK-opinnäytetyö
EKOLUKSUS – ilmentyminen ja tulevaisuus, uudesta ilmiöstä tuottavaa vastuullisuutta
on kokonaisuudessaan luettavissa Theseus tietokannassa.
